Le native advertising : la publicité au centre de l’experience utilisateur

Le native advertising : la publicité au centre de l’experience utilisateur

Le native advertising : la publicité au centre de l’experience utilisateur

Le native advertising  a pour but de rendre la publicité la moins intrusive possible afin que l’internaute clique dessus d’une façon spontanée. En effet, la native advertisingest une publicité en ligne qui a la possibilité d’attirer l’attention des clients potentiels en leur donnant un contenu tant qu’ils se trouvent tantôt dans l’expérience utilisateur. 

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Il s’agit d’adapter la pub au média visité par les cibles aussi bien dans la forme que dans la fonction. Une caractéristique particulière de ce genre de publicité est son apparition plus naturelle dans un contenu de résultat de recherche, de page web ou d’autres réseaux sociaux utilisés contrairement aux publicités traditionnelles. Parfois même, les internautes ne les voient pas comme publicités « intrusives » et ce comportement est une occasion pouvant multiplier les visiteurs intéressés dans les fois prochaines.  

Les origines du native advertising

Les conditions publicitaires étaient en pleine mutation aux USA quand le native advertising s’est imposé   vers la fin de l’année 2012.  Effectivement, les formes traditionnelles de publicité s’avéraient en éboulement  depuis l’avènement du troisième millénaire sachant que le taux de clic en 2000 de l’ordre de 10%  est descendu jusqu’à dix fois moins en 2014. Les études menées par les professionnels ont affiché les besoins d’une solution publicitaire non interruptive. Le changement comportemental des consommateurs s’est matérialisé par la division des audiences publicitaires. La télévision n’est plus le canal le plus fréquenté  pour voir les publicités. Le native advertising est le format qui leur permet de voir la publicité en continuant leur navigation sur le net. Ce format permet en effet une intégration dans l’expérience utilisateur des consommateurs.

Les principes de ce type de publicité

Plusieurs professionnels de la publicité essaient de créer du contenu et d’imposer son native advertising mais la qualité requise est basée sur certains principes dont il faut considérer prioritairement, à savoir : relater quelques choses d’intéressant à l‘internaute pour qu’il clique tout naturellement, mais que l’histoire soit divertissante et liée avec les attentes et les intérêts de l’internaute sinon il change de page.

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S’il doit rester dans la page, la pub doit y être intégrée astucieusement pour ne pas obstruer l’expérience utilisateur.  Le principe qu’il ne faut pas également oublié est de mentionner, d’une manière ou d’une autre, que la  pub est sponsorisée.